新华财经北京8月8日电（杨富淇、常晓慧）近日，中国·泰安文旅融合发展指数专家论证会在京顺利召开，来自首都经济贸易大学旅游研究中心、北京第二外国语学院旅游科学学院、山东财经大学全域旅游发展研究所、携程研究院战略研究中心、大地风景文旅集团的专家学者以线上线下相结合的方式，围绕指数设计及泰安文旅融合现状、方向等进行充分研讨，一致同意指数方案通过评审，并对指标体系设计、研究方法等提出专业指导意见。

科学体系，打造泰安文旅数字观察窗口

“泰山安则四海皆安”，寓国泰民安之意，泰安市由此得名。作为我国首批对外开放旅游城市，泰安旅游资源丰富，文化底蕴深厚。近年来，泰安以文塑旅，以旅彰文，大力实施“文旅提质赋能计划”，开展文旅消费提振、文旅产品提质等多项行动，为文旅融合发展提供了不竭动力，推动全市文化和旅游深度融合高质量发展。

【资料图】

为科学量化、直观反映泰安文旅融合现状及发展水平，中国经济信息社与泰安市文化和旅游局联合推出“中国·泰安文旅融合发展指数”（以下简称“指数”），系统梳理产业发展脉络，挖掘数据资源价值。据了解，指数将遵循“资源-生产-产出”的产业复合发展链条，从“文旅融合原生力”“文旅融合驱动力”及“文旅融合产出力”三个维度构建多层次综合评价体系模型，以客观数据剖析泰安文旅融合发展情况，以数字工具赋能产业发展决策，为社会各界提供了解泰安文旅的数字观察窗口。

提质升级，构筑大泰山文旅新格局

会上，泰安市文化和旅游局四级调研员翟汝江表示，自今年以来，泰安市从政策、项目、市场等多端发力，推进文旅深度融合、积极构筑大泰山文旅新格局。

一方面，泰安市出台《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，整合资源“串珠成链”，推进产业集群发展；另一方面，大力推进项目提质升级、业态融合创新、活动聚客引流，不仅打造和升级了一批五星、四星级民宿，还成功举办泰山区域文旅推介大会、泰山新青年音乐节、2023泰山文旅发展大会等节庆活动，开展文旅品牌“强音”行动，助力文旅市场提振复苏。

图为泰安市东平大宋不夜城

思想碰撞，夯实泰安文旅数字评价根基

围绕泰安文旅融合现状及指标体系设计，与会专家各抒己见，为行业高质量发展建言献策。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、《旅游学刊》执行主编张凌云表示，指数指标体系设计科学合理，较好解释了“什么是文旅融合”“如何衡量文旅融合程度”。但与此同时，指数设计也需要注重与其他优秀城市的横向比较，在差距中追求进步。

首都经济贸易大学旅游研究中心主任、工商管理学院硕士生导师蔡红表示，泰安文旅与泰山具有很强的关联性，指数设计充分考虑夜间文旅集聚区、时尚消费业态等现阶段新兴文旅现象，具有示范意义。下一步，泰安文旅可继续加强业态融合、资源整合的能力，借助小红书、抖音等网红资源加强传播推广。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，指数在科学严谨的基础上更加注重了文旅行业的传播效应，具有一定新颖性。在指数设计上，作为单个城市的文旅发展指数，指标选取应以动态为主，静态为辅，以便于更好监测产业发展变化，在变化中助力当地文旅业发展。

山东财经大学教授、全域旅游发展研究所所长庞晶指出，指数在框架设计上新颖合理，为指数编制与发展提供了新思路、新参考。为更好提升指数赋能产业发展的作用，项目组在设计中应兼顾泰安特色和全国普适性，并进一步细化数字旅游、光影技术应用等方面的量化评价。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为品牌影响是传播的结果，指数设计需进一步考虑二者的逻辑关系。同时，指数可增加对山地旅游、山岳型景区、亲子旅游、研学旅游等细分市场的微观研究，补充国际化视角指标，从而更好反映泰安市疫后国内外文旅市场消费复苏情况。

大地风景文旅集团大地云游科技总裁兼规划设计院事业部总经理王亚博表示，指数对外有利于增强泰安文旅品牌宣传力度，对内能够促进业内同质化产品和景区的竞争融合，推进文旅产业延链补链。未来，指数可在度假、亲子游等消费主力和文旅消费拉动等视角做补充，积极推动项目向省级和国家级方向发展。

图为指数专家论证会现场

数字赋能，未来已来。中国·泰安文旅融合发展指数方案顺利通过专家评审，将为泰安市文旅融合发展打开新篇章。下一步，指数研究团队将根据专家建议继续细化完善指标设计，尽快推出指数研究成果并适时发布，充分发挥数字力量，推动泰安文旅融合高质量发展。

编辑：牛势坤

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。

关键词：