一线 | 半年营收超140亿元,亏损门店收缩,李宁称要更追求开设高效大店
腾讯新闻《一线》 作者 郭亦非
(相关资料图)
体育用品行业消费呈现复苏回暖态势。
8月11日,国产体育运动品牌李宁公司(2331.HK)披露业绩显示,2023年上半年,公司营收为140.19亿元,同比上升13%。
从各渠道收入来看,直营零售门店、经销商批发业务分别同比增长22.3%、13.9%,电商收入增速仅为1.7%。由此在整体销售渠道收入占比方面,直营、批发分别提高了1.8、0.5个百分点,电商占比则下降了2.9个百分点。
这一变化与疫情管控全面放开,消费者开始更倾向于线下门店消费、运动健身消费需求增加等因素直接相关。
从整体毛利率来看,其较去年下降1.2个百分点至48.8%,净利率同比下降2.5个百分点至15.1%,归母净利润也因此下降至21.21亿元。
对此,李宁公司在财报中归结为三个因素,包括折扣力度增加、毛利率较高的直营零售收入占比略有下降,以及存货拨备计提有所增加。
“疫情缓解后,消费者线下消费频度和力度加大,线上购物热度有所下降,为了保持流水不受影响,我们适当加大了零售折扣。”在业绩会上,公司联席总裁钱炜进一步解释称,实际上过去几年,公司电商折扣率和利润率均保持良好状态,第三季度以来的业绩表现,目前符合管理层预期,属于正常水平。
对于全年目标,公司首席财务官赵东升表示,预计全年营收、净利润率两项指标,继续维持10%-20%的中段增长目标。
从库存来看,目前公司全渠道存货周转月数为3.8个月,处于健康水平。截止6月底,公司账面现金余额为192.24亿元,较2022年底净增加1.75亿元。
在去年逆势开店的背景下,李宁牌门店在今年有所收缩。财报显示,相较于去年年底,截止6月底,李宁经销商门店净减少121个至4744家,李宁直营门店减少7个至1423家,儿童品牌李宁YOUNG则净减少27个至1281家。
这背后,则是李宁公司继续优化渠道结构、提升渠道效率的落地体现。财报显示,目前门店总面积增加了10%-20%,平均面积为240平米。这其中,超过300平米的大店数量超过1600家,平均面积超过410平米。
钱炜表示,公司对于门店数量并无执拗的目标,希望持续开设高效大店,加大港资等优质购物中心、集团性奥莱渠道拓展,加速关闭低效亏损门店,“我们不希望单纯扩大门店数量来获得业绩增长,更多追求单店店效提升,要持续关注客流、成交率、折扣率等关键零售指标,每周都去盘点和改善。”
在优化门店结构中,也包括李宁品牌旗下的运动生活产品线的“中国李宁”。在公司业务板块中,包括篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类,从零售流水来看,跑步、健身、篮球上半年同比分别增长33%、12%、6%,运动生活品类则下降2%。
对此,钱炜解释称,我们一直坚持李宁是专业运动品牌,如果说李宁品牌比作一棵大树,专业运动是树干,运动潮流的中国李宁是枝叶,过去一年中国李宁门店有在减少,目前约为269家,眼下属于调整期,正在重新搭建,2021年诞生的李宁1990处于起步摸索期,我们希望做的不是快速的、规模型增长,而是变成可持续增长健康发展的产品线。
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